Logo Tasarımı ile Marka Bilinirliği Arasındaki İlişki
Her gün daha fazla gelişen dijital dünyada markanızın bilinirliği, her zaman rakiplerinizden bir adım öne çıkmanızı sağlayabilir. Ancak marka olma süreci içerisinde etki yaratan bir kurumsal kimliğiniz olan logo tasarımına ihtiyaç duyacaksınız.
Markanızın potansiyel müşteriler karşısında etkisini artıracak bir logo tasarlamak ve tasarımda kullanacağınız içeriklerin ve unsurların belirlenmesi çok önemlidir.
Aşağıda, marka oluşturma süreçlerinin başlangıcı ile ilgili sorulara cevap bulabilirsiniz.
Logo Tasarımına Renkle Başlayın
Logo tasarımında kullanılması gereken renk seçimleriniz, genellikle tasarımcıların hatta marka sahiplerinin gözünden kaçan bir detay gibi görünse de, aslında marka asına son derece kritik öneme sahiptir. Dünya genelinde yapılan bir araştırmaya göre, bilindik logolarda genellikle üç ana renk kullanmaktadır: bunlar siyah, mavi ve kırmızı renkleridir.
Logo tasarımında siyah renk, %34; mavi renk, %30; kırmızı renk ise %30 oranında kullanılmaktadır. Ara renkler, örneğin sarı, yeşil, gümüş, turuncu ve kahverengi renkleri geri planda az kullanılmaktadır. Bilinçaltında etki bırakmak için temel renklerin kullanımı ( siyah, kırmızı, mavi), logonuzun hızlıca fark edilmesi ve göz aşinalığına yardımcı olabilir. Ayrıca, başka bir araştırmaya göre insanların marka logosunun renklerini şekillerinden daha kolay hatırlayabildiği de ölçülmüştür.
Logo tasarımında kullanılacak renk seçimi aynı zamanda markanın faaliyet gösterdiği sektörü de yansıtmalıdır.
Örnek olarak, klinik sektörü genellikle maviyi tercih ederken, otomotiv sektörü kırmızıyı kullanma eğilimindedir. Sektörünüze uygun olarak logonuzun rengini belirlemek önemlidir. En iyi sonuçları elde etmek için kırmızı, siyah ve mavi gibi temel renkleri tercih edebilirsiniz.
Örnek olarak, klinik sektörü genellikle maviyi tercih ederken, otomotiv sektörü kırmızıyı kullanma eğilimindedir. Sektörünüze uygun olarak logonuzun rengini belirlemek önemlidir. En iyi sonuçları elde etmek için kırmızı, siyah ve mavi gibi temel renkleri tercih edebilirsiniz.
Kurumsal kimlik çalışmalarınızda iki farklı renk tonu ile çalışılması gerekmektedir. Çok fazla renk tonu seçiminden kaçının . Fortune 500 de bulunan global şirketlerinin yaklaşık %40'ına yakın şirket logolarında sadece iki renk kullanmaktadır. Sadece bir renkli logo kullanan şirketlerin oranı ise %37'dir. Dolayısıyla bu istatistik en başarılı logoların genellikle en fazla iki renk içerdiğini göstermektedir. Logolardaki kurumsallık sadelikten geçmektedir. Kolay anlaşılabilir logo tasarımı renk seçimi kadar öneme sahiptir. İnsan beyninin algılama em hızlı algıladığı renk siyah olduğundan dolayı en az bir renk seçiminizin siyah ya da siyah tonlarında olmasına özen gösterin. İkinci renk seçimini sektörünüzün renklerine göre seçebilirsiniz .
Logo Türü Seçimi
Kurumsal kimliğinizde renk seçimini ele aldığınıza göre bundan sonra logonuzun türünü belirlemelisiniz.
Logo tasarımları farklı türlere ayrılabilmektedir. En fazla kullanılan 7 logo türü şu şekildedir:
- Baş Harf Logosu: MB, TCDD, TCMB, MP ve IBM logoları gibi, baş harfleri içeren logolar.
- Wordmark Logo: Yazı karakterine dayalı logolar. Örneğin, Pepsi ve Coca-Cola.
- Resimli Logo: İconlar, simgeler veya semboller kullanılarak tasarlanan logolardır .
- Soyut Logo: Geometrik şekillerden esinlenerek yapılan logolardır.
- Maskot Logosu: Karakter içeren logolar.
- Kombinasyon Logo: Harfler ve sembollerin kullanılıp tasarlandığı logolardır.
- Amblem Logosu: Yazı tipi ve sembollerin bir araya getirildiği logolardır.
Yukarıda açıkladığımız en fazla tasarlanan logo türünün size uygun olup olmadığını, markanızın sektörüne ve kitleye verdiği mesaja bağlıdır. Global 500 şirketin %60'ı kombinasyon logolarını tercih etmektedir. Wordmark türü ve baş harf kullanılan logolar da sıklıkla tercih edilen logo türleri arasındadır. En az kullanılan logo türleri ise soyut ve resimli logolardır. Şunu tekrar belirtmeliyiz ki markanız için hangi türden logo tasarlarsanız tasarlayın görsel olarak dikkat çekici, kolay bir şekilde anlaşılır ve algı yaratabilecek olması önemlidir.
Bu önerilerimizi dikkate aldığınız sürece nedenle, ürettiğiniz logo tasarımı, marka bilinirliğinizi artırma sürecinde yardımcı olacaktır.
Tasarladığınız logoyu farklı PDF, PNG, jpg, ai gibi formatlarına da çevirebilirsiniz.
Pahalı Logo Çalışması Her Zaman Etkili Değildir.
Bilindiği üzere logo tasarımının kalitesi, fiyatının yüksek olduğu anlamına gelmez. Bazen düşük maliyetli logolar çok daha fazla etki yaratabilir. Örneğin, 15$’a satın alınan Twitter logosu iStock'dan satın almıştır. Ajanslar ya da grafik tasarım uzmanları ile anlaşırken bütçenize uygun seçenekleri ele almanız daha önemlidir. Markanızın dijital tanınırlığını artıracak bir logo tasarımı için yüksek maliyet gerekmemektedir. Dünyanın en değerli şirketlerinden birisi olan Coca-Cola logosu, şirket muhasebecisi olan Frank Mason Robinson tarafından ücretsiz bir şekilde yapılmıştır.
Logo tasarım çalışması için başkent dijital’in belirlediği fiyatlar genellikle 250 $ ila 1000 $ arasında değişmektedir.
Diğer benzer şirketlerin logo tasarımlarına yakın tasarlarımlardan kaçınmak, markanızın ayırt ediciliğini artırabilmektedir. Markanızı yansıtan yaratıcı ve modern bir logo tasarımı seçmek, markanızın hedef kitlesi üzerinde daha etkili bir izlenim bırakmasına yardımcı olabilir.
Sonuç olarak şunları ifade edebiliriz ki, marka bilinirliği ve etkileyiciliği için en doğru logo tasarımı seçimi yapmak çok öneme sahiptir. Logo renklerinden logo türüne kadar en ince detayı düşünmek, marka kimliğini, markanın amacını en iyi şekilde yansıtmanıza yardımcı olacaktır. Unutmayın ki, logo tasarımının pahalı olması değil, özgün olması daha önemlidir.
